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文字标志的广泛使用，使得标志的识别性更为弱化。有些文字标志造型呆板、缺乏个性和艺术性。除了能给我们一个明确的读音以外 ，很难再传达出其它相关的企业信息。甚至有的连阅读都显得困难，设计意念更是让人费解。无论是文字标志还是图形标志，一些标志表面上追求的是 “简洁”，实际上反映出的却是 “简单”，对于其所表达的企业文化与理念也只是生搬硬套，品牌的定位与诉求模糊不清。 现在社会中存在的种种问题，向标志设计师们提出了挑战。

北京市，简称“京”，古称燕京、北平，是中华人民共和国的首都、省级行政区、直辖市、国家中心城市、超大城市，国务院批复确定的中国政治中心、文化中心、国际交往中心北京品牌设计、科技创新中心。截至2018年，全市下辖16个区，总面积16410.54平方千米，2019年末，常住人口2153.6万人，城镇人口1865万人，城镇化率86.6%，常住外来人口达794.3万人。

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