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简单醒目、便于记忆心理学家通过一项调查发现，人们接受到外界信息中的83%通过眼睛，11%借助听觉，3.5%依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。因此，为了便于消费者认知和记忆，品牌设计的首要原则就是简单醒目，便于记忆，使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。个性鲜明、富于特色品牌是用于表达商品独特性质，并与竞争者产品相互区别的主要标志。为使消费者能从纷繁多样的同类商品中迅速找到自己偏爱的品牌，商标设计应注意强调个性、突出特色，显示独特的风格和形象，使之明显区别于其他同类产品。新颖别致、暗示属性品牌设计应力求构思新颖，造型美观，既要有鲜明的特点，与竞争品牌有明显的区别，又要切实反映出企业或产品的特征，暗示产品的优良属性。容易发音、利于通用心理学研究表明：人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理，品牌名称的设计要力求简短，容易发音。符合法律、尊重习俗各国的商标法都明文规定了不允许北京vi设计注册为商标的事物，如国徽、国旗和国际组织的徽章、旗帜、缩写等，因此，在设计品牌时必须严格遵守法律规定。此外，不同国家、民族、宗教、地域的消费者有着不同的心理习惯，反映在品牌上有众多的禁忌。同时设计时采用何种文字、语言也要格外注意，不然会造成误解，影响销售。

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多年前，这种“规范与统一”的确帮助过太北京vi设计多的企业和品牌成功，例如太阳神的案例。但是，必须要注意的是这种“成功”的时代背景是什么？那是个消费文化极不发达、媒体上还极少出现品牌一词的时代。那个时候CIS是个新鲜玩意儿，完整统一的品牌形象更是像天安门阅兵一样激动人心。但是在今天的信息社会，这种缺少生气和时代变化的VI显然是脱离了信息时代的特征。仅仅凭借大同小异的“符号化刺激”的方法，品牌形象是不能从激烈的市场竞争中突围的。当然有少部分成功了，但是更多的是“死亡”。

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2.4、新媒体语境下VI设计的呈现　　2.4.1、移动电子平台上的呈现　　一般情况下,企业若要在相关移动电子设备上进行VI设计展示时,多采用视频、动画等动态化形式,通过这一方法提升企业良好的品牌形象,赢得良好的社会效益。相较于现代电子设备,VI手册不具备便捷性特征,并逐渐被电子设备所取代,将VI设计方案植入移动电子设备,便可随时随地获取想读想看的内容。

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