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新艺术运动反对传统复杂的装饰风格，反对工业化生产，反对直线装饰，强调自然主义，迷恋乡土风格。其目标是创造一种全新的视觉语言，是传统装饰风格向现代主义风格过渡的桥梁，是一次不成功的设计改革，可以看作是现代主义设计的试金石，在世界设计史上具有十分重要的地位。  新艺术运动旨在源于自然却又回北京标志设计归自然，人与自然和凿相处。以“回归自然”为设计口号，将自然、空间、表现的设计的要素融入设计中，表现出灵动自然的艺术本色形式。艺术设计的精髓在于给人们美的视觉冲击的同时，将设计理念融入自然，使人们从心灵和精神上带来极大的丰富和充实。

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随着社会主义市场经济的确立和高校办学自主权的扩大，大学之间的竞争日益加剧。通过加强高校品牌形象建设来提升大学核心竞争力的必要性已经达成了学界的共识，而将企业CIS导入高校北京标志设计品牌形象建设的重要性也得到了一定的关注。但是，大学品牌形象是一个内容丰富的系统，当前大学品牌形象普遍较为注重名校长、名教授、名专业、名校友、校园文化等方面的建设，在对于如何落实大学品牌视觉形象设计上却缺乏较为清晰一致的认识。找出问题的症结，需要我们从大学品牌视觉形象设计的内涵、特点、现存问题等多方面进行分析和思考，通过具体的流程来构建行之有效、完整有序的策略，从而在根本上为提升我国大学品牌视觉形象设计求得一解。

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