美国市场营销协会（AMA）对品牌(Brand)的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辩认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区分开来。品牌设计的本意是便于消费者的识别，无论是从品牌的渊源出发，还是从品牌的定义着手，都能很明确地感受到品牌的根本目标在于区分生产者，也就是便于消费者的识别。识别是什么呢？就是不需要任何解释一看到就产生联想，能给消费者带来一个连续的品牌印象。比如我们看到五星红旗就知道是中国国旗，看阅兵式的时候，看见穿白色军装就知道是海军，绿色 军装 的就知道是陆军，蓝色 军装 的就知道是空军， 看见十字符号就想到了医院等等。

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2 、VI设计的原则　　未来确保VI在设计中能够发挥出推动品牌建设与推广的相关条件，该设计工作需要遵从以下几个原则:第一，个性化原则。VI可以针对性的突出企业自北京vi设计身和行业通性的特点，并结合消费者心理，二者间求同存异，得到企业的愿景与方向。第二，标准化原则。VI设计要能充分表达企业文化的形式与内容，让其形成一种标准，使其统一化、系列化，消费者对VI就会产生一个标准的认知，当看到产品的时候就会引发联想。第三是民族化的原则北京vi设计。作为中国的企业，VI必须要满足我国国情，符合国民的审美意识，才能获得更多社会大众的认可。

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VI设计手册怎样做？对企业而言有什么意北京vi设计义？企业的VI设计手册与企业品牌形象展现密切相关，不同来设计水准的成本费用也不同，因此VI设计宣传画册的印刷、印刷纸张、排版设计、页数有不同的标准，制造的精神和时间不同，成本费用差异性非常大，因此制造难度系数与价格成正比。如此，面对这么多选择，企业应当怎样来设计自身的VI设计手册呢？VI设计手册怎么做？1、找寻专业设计公司专业的企业VI设计手册公司己经累积了很多年的实践经验，能够快速的熟练掌握并能够满足企业的设计要求，公司的设计师也能够有责任心地与企业做好交流和沟通，确认健全完善的设计理念，保证最后的设计效果实现预期。2、选择标准我们知道，按照VI设计手册的不同，会采用不同的设计理念。还需要考虑到纸张规格、页码数、印刷油墨、工艺制作等要素。这一些要素同时确定最后制造的手册的质量和价格，因此企业在制造前不仅仅要考虑到设计风格，还需要考虑到成本费用要素。3、运输费用的问题伴随着物流业的蓬勃发展，制造VI设计的手册也能够跨不同区域代理。制造的手册会造成 无论是体积或是质量都是会变大，因此运输费用成本费用的问题也变成考虑的要素。如今一部分手册不仅仅是小册子，还能够包含视频光盘或PR产品。

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